In rubriek ‘Zakendoen met’ op BNR werd vanmorgen aandacht besteed aan het ‘Handboek voor Digitale Slagkracht’, geschreven door Bas van der Lans en Robert van Eekhout. 

Floris Venneman – ondernemer en mede-eigenaar van Bureau Vijftig is lid van BNR’s ondernemerspanel en noemde het boek diverse malen.

“Heel veel ondernemers laten onbewust kansen links liggen. Daarmee breng je je toekomst in gevaar!” – Floris Venneman

“Vaak zegt een ondernemer: ‘Ik doe er niks mee, want ik weet er niks van.’ Onbekend maakt onbemind, ik denk dat heel veel ondernemers bewust onbekwaam zijn. Het Handboek voor Digitale Slagkracht maakt lezers bewust bekwaam.” – Floris Venneman

Luister hier het fragment terug (vanaf minuut 3):

Het Handboek voor Digitale Slagkracht is later dit jaar verkrijgbaar.

Hier lees je alles over de inhoud van het boek.

The post Net op BNR: ‘Handboek voor Digitale Slagkracht’ door Robert van Eekhout en Bas van der Lans appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Dit weekend vond in Amsterdam de Canal Parade plaats. Van Ons is trotse sponsor en maakte zowel de website als de App. Net als vorig jaar konden de honderdduizenden bezoekers langs de kant stemmen op de boten. Bas van der Lans – mede-oprichter van Van Ons – mocht ook dit jaar de Publieksprijs uitreiken. Dit keer op de prachtige volle Dam te Amsterdam!

“Een jury van 5 professionals is bijzonder, maar een jury waaraan 450.000 mensen mee kunnen doen is ook indrukwekkend. Dit is de prijs van het publiek!” – Bas van der Lans

Top 3 van de Pride Amsterdam Publieksprijs waren de volgende deelnemers: 

1. De Kasteelboot
2. Scouting Nederland
3. Dolly Bellefleur and Friends

Interesse in een App of WordPress site voor jouw evenement van formaat? We denken graag met je mee!

The post Van Ons reikt publieksprijs Canal Parade uit op afgeladen Dam! appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

“Elke dag beginnen ongeveer 100 kinderen met roken, jaarlijks zo’n 37.000.”

De Hartstichting, KWF Kankerbestrijding en het Longfonds slaan daarom de handen ineen onder de naam ‘Rookvrije Generatie’. Op dit moment loopt een landelijke campagne om dit onder de aandacht te brengen en de begeleidende website is door Van Ons gemaakt.

Naast nieuwsberichten en materialen download-pagina is er ook een kaart gerealiseerd waarop rookvrije initiatieven zijn terug te vinden. Bekijk de kaart hier.

The post Bekend van tv: Rookvrije Generatie appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Van Ons was uitgenodigd de Case-study van Proefdiervrij.nl te presenteren op WordPress Meetup Rotterdam. In de afgeladen zaal van Redkiwi presenteerde Bas van der Lans de Proefdiervrij Case. Focus op het proces: van Inspiratie tot Maken, van Leren tot Verbeteren. Key-take outs hebben we in een paar slides op een rijtje gezet. 

Vijf Key Take-outs van de Case-study Proefdiervrij:

1. Start een samenwerking klein!
2. Onderzoek: wat zijn de reasons-to-buy van jouw klant?
3. Denk altijd aan hoe jouw klant meer kan verdienen (in plaats van hoe je er zelf meer aan kan verdienen)!
4. Donatie-website is gewoon keiharde e-Commerce!
5. Leuk en leerzaam om alle oude websites te bekijken. archive.org.

En @delans is aan! #wpm010 pic.twitter.com/bHwjfD4m27

— Monique Dubbelman (@BOEmedia) September 18, 2017

Tool in Inspiratie-fase: Archive.org

Het archief van praktisch het gehele internet – zoals getoond in de presentatie – vind je hier: http://web.archive.org/

Verklaring proberen te zoeken voor A/B-test waarbij versie 1 750% (!) beter converteert "Assumption is the mother of all fuck-ups" @delans

— Rosanne (@BuroStaal) September 18, 2017

Handboek voor Digitale Slagkracht

Komt uit op 21 november tijdens de Week van de Ondernemer in Amsterdam.

• Een voorproefje download je HIER.
• Meer informatie over het Handboek voor Digitale Slagkracht

Vragen over de Case-study Proefdiervrij?

Over WordPress voor donaties, WordPress e-commerce, WooCommerce of WordPress voor non-profits?

Voel je vrij contact op te nemen!

The post Case Proefdiervrij op WordPress Meetup Rotterdam appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Op een afgeladen Exact HQ te Delft vond gisteren voor de achtste keer ‘Exact Meets E-commerce’ plaats. Van Ons’ oprichter Bas van der Lans was uitgenodigd om een power-sessie te geven met onderwerp ‘Fuck-ups in E-commerce en hoe ze te vermijden’.

Hier een samenvatting van de slides met key take-outs

Podium gevuld met Powervrouwen

Naast Bas stond op het podium onder andere Frederique van der Wal van succesvol internationaal bloemenbedrijf Frederique’s Choice. De dag werd gehost door presentatrice Amber Kortzorg.

Handboek voor Digitale Slagkracht

Reden van de uitnodiging om te spreken was het Handboek voor Digitale Slagkracht. Deze is verkrijgbaar vanaf 21 november bij Managementboek.nl en Bol.com.

The post Keynote op Exact Meets E-commerce: “F*ck-ups in E-commerce” appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Kostuumevenement Elfia gebruikte al het ticketingsysteem van Ticketscript (een andere Van Ons klant) en kwam zodoende bij Ons uit voor een geheel nieuwe website. Die is deze week direct na de tweede editie van 2017 gelanceerd: elfia.com

Misschien heb je er nog nooit van gehoord, maar het tweejaarlijkse evenement trekt in twee weekenden per jaar toch zo’n 100.000 bezoekers. Het merendeel komt als zijn of haar favoriete televisie, film of game-personage verkleedt naar één van de prachtige locaties toe: Kasteel Haarzuilens of Kasteel Arcen.

De nieuwe site geeft het team van voornamelijk vrijwilligers veel vrijheid in het contentbeheer en de mogelijkheid om die content in te delen per event. Tegelijkertijd staat op pagina’s als /programma en /tickets wel altijd de informatie over de aankomende editie zodat bezoekers snel en makkelijk bij de actuele informatie uitkomen.

Later dit jaar en volgend jaar staat er verdere doorontwikkeling op het programma: de site moet een nieuw onderkomen bieden aan standhouders en een intranet-achtige functie krijgen voor alle vrijwilligers.

The post Nieuwe evenementensite voor Elfia appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Bas van der Lans van Van Ons op bezoek bij Ministerie van Economische Zaken

Het MKB in Nederland – met name de bedrijven in het middensegment – realiseert zich nog onvoldoende dat traditionele verdienmodellen definitief op de schop gaan. De belangrijkste oorzaak? Technologische ontwikkelingen gaan steeds sneller. Ondernemers in het MKB weten wel dat ze ‘iets moeten’ met die technologische ontwikkelingen maar ze weten niet hoe.

Welke vragen kunnen ze eigenlijk stellen, bijvoorbeeld aan hun webbureaus? En, hoe weten ze dan of die webbureaus wel genoeg kennis in huis hebben om die vragen te beantwoorden?

Ondernemers in Nederland zijn mede door de hoogconjunctuur van dit moment nog te weinig bezig met het optimaliseren, verbeteren en versterken van hun digitale slagkracht. Precies daar zit een economisch risico.

In november verschijnt Het Handboek voor Digitale Slagkracht, geschreven door Bas van der Lans en Robert van Eekhout van Van Ons uit Amsterdam. Tevens lanceren zij een landelijke beweging om het MKB in Nederland digitaal slagkrachtiger te maken.

Bas van der Lans: “Wij raakten geïnspireerd door het fenomeen Digitale Slagkracht toen ambtenaren van het Ministerie van Economische Zaken ons kantoor in Amsterdam in het voorjaar van 2017 bezochten. We hebben toen van gedachten gewisseld over de vraag of het MKB in Nederland wel digitaal slagkrachtig genoeg is om de concurrentie aan te kunnen met de landen om ons heen. De vraag is of ondernemers en bedrijven in hun marketing en verkoop genoeg gebruik maken van de technologische mogelijkheden die er al zijn.”

Reality-Check

Begin oktober bezochten wij – op onze beurt – het Ministerie van Economische Zaken (EZ) om andermaal met ambtenaren over dit thema te praten. Bas van der Lans: “Ondernemers in het midden-segment van het MKB zien digitale marketing als ‘ongrijpbaar’ of als ‘niet tastbaar genoeg’. De daaraan gekoppelde afdeling ICT is nog te vaak een afzonderlijk eilandje in de organisatie.”

Het is van groot belang – voor Nederland als geheel – dat er stappen worden gezet. Zo ziet het gros van de MKB’ers de eigen website als een digitaal visitekaartje (“Ik ben vindbaar”), terwijl een website met name een platform moet worden voor verkoop en communicatie, waarbij gebruik wordt gemaakt van alle technologische potentie.

Onafhankelijk advies

Bas van der Lans: “Wij zijn er van overtuigd dat ondernemers veel meer over deze thema’s met elkaar in gesprek moeten om impact te genereren. Er is meer productiviteit te halen in het midden-segment van het MKB. Er moet een nieuw bedrijfseconomisch ecosysteem worden ontwikkeld. De sleutel tot digitale slagkracht is toegang tot onafhankelijk advies. Dat kan alleen als ondernemers met ELKAAR in gesprek gaan.”

Doel voor 2025

“Het is daarom onze ambitie om Nederlandse ondernemers in het jaar 2025 geen verkeerde investeringen meer in ICT en digitale marketing te laten doen. Nederland wordt daarmee digitaal slagkrachtiger, ondernemers benutten dan veel meer de technologische potentie en we worden daardoor met z’n allen concurrerender. Bovendien zal het MKB tegen die tijd concluderen dat ze medewerkers veel efficiënter kunnen inzetten. Kortom, meer digitale slagkracht in het MKB is goed voor Nederland!”

Voorbestelling plaatsen van het Handboek voor Digitale Slagkracht?
Dit kan op Managementboek.nl, verkrijgbaar vanaf 21 november.

The post ‘Het MKB in Nederland heeft meer digitale slagkracht nodig om te kunnen concurreren’ appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Van Ons is uitgeroepen tot FD Gazelle 2017 en schaart zich daarmee tot de groep van 754 snelst groeiende bedrijven van Nederland. De award wordt ieder jaar uitgereikt door Het Financieele Dagblad aan bedrijven die in de afgelopen drie jaar een omzetgroei van meer dan 20% hebben weten te realiseren.

Robert van Eekhout en Bas van der Lans over het winnen van de award: “We zijn hier natuurlijk apetrots op. Al bijna 11 jaar maken we met veel passie en plezier websites voor de mooiste merken en bedrijven en dat we daarmee nu tot deze groep snelle groeiers behoren voelt als een kers op de taart. Het is vooral een enorm compliment voor ons team en toont aan dat we een werkwijze hebben gevonden die werkt.”

Uit analyse van het FD onder de Gazellen van dit jaar blijkt dat de snelle groeiers gemiddeld 6% van hun omzet besteden aan innovatie. Dat is hoger dan het gemiddelde van 2,1% dat is becijferd in de Innovatiemonitor van de Erasmus Universiteit.

Bij Van Ons geloven we er heilig in dat innovatie dé sleutel is tot groei. Zo hebben we op 1 januari van dit jaar het Van Ons Lab opgericht waarin we zelf, of in samenwerking met klanten, ideeën en dromen uitwerken tot tastbare prototypes. En ook ons team besteedt veel tijd aan ontwikkeling en innovatie. In onze Cowlabs krijgen de developers bij Van Ons ruimte om demo’s te maken en technieken uit te proberen waarvan zij denken dat daar de toekomst ligt. Innovatie is vooruitgang!

Van Ons dingt nog mee naar de Gouden Gazelle Award, die wordt op 14 november uitgereikt in Leiden.

The post Van Ons wint FD Gazellen 2017 Award! appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Vanaf 25 mei 2018 is de zogenaamde General Data Protection Regulation (GDPR) of Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) definitief van kracht, een vergaande regeling die impact heeft op praktisch elke (WordPress) website.

De GDPR bestaat al sinds 24 mei 2016 maar vanaf volgend jaar kan iedere organisatie actief in Europe die persoonsgegevens verwerkt er ook op aangesproken worden. Waar nodig zal in Nederland de Autoriteit Persoonsgegevens boetes uitdelen tot wel €20 miljoen euro of 4% van de wereldwijde omzet van een bedrijf, het hoogste bedrag geldt.

Als eigenaar van een website of -shop ben je eigenlijk altijd verwerker van persoonsgegevens. Denk maar eens aan:

• een e-mailadres bij een contactformulier, bestelformulier of om een reactie te plaatsen
• inloggen door leden, klanten, werknemers, zelfs als het alleen in de back-end is (in WordPress dus!)
• database met bestellingen
• inschrijvingen voor evenementen

Ook voor alle partners en leveranciers waar u mee te maken heeft gelden de regels. Middels een Bewerkersovereenkomst zijn de risico’s daar af te dekken maar omdat 100% waterdichte, omlijnde informatie over wat wel en niet als ‘goed’ is aangemerkt, ontbreekt, is het nogal een karwei om alles op orde te brengen. Van Ons gaat daarom de komende maanden actief klanten informeren en assisteren zodat zij richting mei 2018 ‘GDPR proof’ zijn.

Nu al meer weten? Neem gerust contact op via info@van-ons.nl

Lees ook alvast de ‘Voorbereiding op de AVG’ (in 10 stappen) van de Autoriteit Persoonsgegevens.

The post GDPR en WordPress appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Amsterdam, 1 november 2017 – op pagina 27 van De Telegraaf staat een interview met Van Ons oprichters Robert van Eekhout en Bas van der Lans. Aanleiding was het Handboek voor Digitale Slagkracht dat uitkomt op 21 november. Over het strategisch inzetten van online in het MKB. Van project naar proces!

Vandaag in De Financiële Telegraaf over het strategisch inzetten van online in het MKB. Van project naar proces! #DFT #online #vanons

A post shared by Robert Van Eekhout (@robertvaneekhout) on Nov 1, 2017 at 3:54am PDT

Het artikel in De Telegraaf vind je hier online en op pagina 27 van de krant.

Handboek voor Digitale Slagkracht

Het Handboek voor Digitale Slagkracht is geschreven door Bas van der Lans en Robert van Eekhout en komt uit op 21 november 2017. Doe een voorbestelling op Managementboek.nl of Bol.com.

Tegelijk met het boek gaat de website DigitaleSlagkracht.nl online. Daarop zijn gratis tools te vinden zoals de Digitale Slagkracht Methode en een gratis vijfdaagse videocursus. Hiermee kunnen ondernemers én webbureaus zelf aan de slag.

The post Interview in De Telegraaf: ‘Zie website als een medewerker’ appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Presentatie Handboek voor Digitale Slagkracht tijdens de Week van de Ondernemer

AMSTERDAM – Op dinsdag 21 november, op de eerste dag van de Week van de Ondernemer, verschijnt het MKB-Handboek voor Digitale Slagkracht. Het eerste exemplaar wordt gepresenteerd in de RAI in Amsterdam.

Het boek, geschreven door internetondernemers Bas van der Lans (29) en Robert van Eekhout (31), bevat een effectief stappenplan voor elke MKB-ondernemer om zijn eigen online marketing en verkoop van een positieve boost te voorzien en daarmee concurrerender te worden. “De cruciale vraag is echter of het MKB wel genoeg gebruik maakt van alle bestaande technologieën,” zegt Bas van der Lans. “Het boek is een blauwdruk voor digitale slagkracht voor het MKB én de webbureaus.”

Tegelijk met het boek gaat een gratis video-training live.

Vragen stellen?

“Iedere ondernemer weet dat de technologische ontwikkelingen razendsnel gaan. Maar hoe weet je als ondernemer of bijvoorbeeld jouw websiteleverancier wel alle (technische) kennis in huis heeft om jouw organisatie commerciële slagkracht te geven?”

“Weet een ondernemer welke vragen hij moet stellen? En, zijn de vele communicatieadviseurs in Nederland in staat om hun opdrachtgevers of werkgevers daadwerkelijk een stap verder te brengen? Benut iedereen alle mogelijkheden wel? In het handboek gaan we daar uitgebreid op in.”

Landelijke missie: onafhankelijk advies

Bas van der Lans en Robert van Eekhout raakten begin 2017 geïnspireerd toen zij werden bezocht door ambtenaren van het Ministerie van Economische Zaken. “We hebben toen van gedachten gewisseld over de vraag of het MKB in Nederland wel digitaal slagkrachtig genoeg is. We hebben meerdere gesprekken gevoerd en die waren voor ons de aanleiding om dit boek te schrijven én te publiceren. Maar het werd meer: we hebben ook een landelijke missie geformuleerd: in het jaar 2025 doen Nederlandse bedrijven geen verkeerde investeringen meer in ICT en digitale marketing. Het MKB zal veel meer de technologische mogelijkheden gaan koppelen aan commerciële potentie. Het doel van de landelijke missie is onafhankelijk advies. Dat is niet alleen goed voor deze bedrijven, het is ook goed voor onze gezamenlijke innovatie- en concurrentiekracht. Dus, Nederland profiteert als geheel.”

Robert van Eekhout, tot slot: “”De sleutel tot digitale slagkracht is om alles wat je als bedrijf online doet niet te zien als een project maar als een proces. Continu leren, verbeteren en uitbouwen zorgen op de lange termijn voor duurzaam online succes.”

Het boek bevat handvatten uit het Digitale-Slagkracht-Model dat elke MKB-ondernemer in zijn eigen organisatie kan implementeren.

Tegelijk met het boek gaat de website www.DigitaleSlagkracht.nl online. Daarop zijn gratis tools te vinden zoals de Digitale Slagkracht Methode en een vijfdaagse videocursus. Hiermee kunnen ondernemers én webbureaus zelf aan de slag.

Het Handboek voor Digitale Slagkracht is verkrijgbaar vanaf 21 november en is nu al online te bestellen bij alle grote boekhandels, ISBN Nummer: 9789082741803.

De gratis videocursus is hier te vinden: https://digitaleslagkracht.nl/kick-start

Over de auteurs

Bas van der Lans en Robert van Eekhout startten in 2006, tijdens hun studie hun internetbureau Van Ons BV. Het bedrijf groeide uit tot een vaste waarde in de web- en app development in Nederland, met opdrachtgevers als Joolz, Koffietijd, Proefdiervrij en honderden andere MKB-organisaties. Inmiddels telt Van Ons BV uit Amsterdam 21 medewerkers. De missie van de organisatie is dat techniek nooit een belemmering mag zijn voor de bedrijfsvoering. “Wij gaan voor weboplossingen zo duidelijk als een koe.”

The post MKB heeft meer digitale slagkracht nodig om te kunnen concurreren appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Afgelopen dinsdag publiceerde Het Parool over ’t Handboek voor Digitale Slagkracht. Artikel ‘Innovatie dé sleutel tot groei in het mkb’ is een interview met Robert van Eekhout en Bas van der Lans: “We willen dat mkb-ondernemers in 2025 geen verkeerde investeringen meer doen in ICT en online marketing. Om dit te bereiken schreven we het Handboek voor Digitale Slagkracht dat uitkomt tijdens de Week van de Ondernemer.”

Strekking van het artikel:

• Een serieuze poort aan de digitale snelweg hoort er voor iedere ondernemer in het mkb bij.
• Je kunt je concurrentiekracht vergroten door digitale mogelijkheden optimaal te benutten.

‘Het boek biedt stappenplannen om je omzet serieus te doen groeien en staat bol van expert-bijdragen en praktijk- cases. Een must have voor iedere ondernemer die de digitale mogelijk- heden wil begrijpen en benutten.’
de Ondernemer / Het Parool, 14 november 2017

Lees hier  ‘Innovatie dé sleutel tot groei in het mkb’ (PDF) in Het Parool / de Ondernemer van 14 november

The post Digitale Slagkracht in Het Parool: ‘Innovatie dé sleutel tot groei in het mkb’ appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Natgeregend maar wat maakt het uit: vanmorgen besteedde Thomas van Zijl en Annette van Soest uitgebreid aandacht aan het Handboek voor Digitale Slagkracht dat morgen gelanceerd wordt tijdens de Week van de Ondernemer. Bas van der Lans was uitgenodigd voor een interview: “Onze missie is een Nederland met alleen nog maar effectieve websites in 2025”, luister ‘m hier terug!

Het interview was onderdeel van het dagelijkse programma BNR Zakendoen, gepresenteerd door Thomas van Zijl en Annette van Soest. Elke dag te beluisteren tussen 10:00 en 12:00 op BNR Nieuwsradio.

In de aankondiging van het programma van vandaag: “Ervaren ondernemers moeten digitaal slimmer worden, en daarom schreven Bas van der Lans en zijn compagnon een handboek voor digitale slagkracht.”.

The post BNR interviewt Bas van der Lans: “Alleen nog maar effectieve websites en marketing in 2025!” appeared first on Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Google heeft onlangs de richtlijnen voor de vindbaarheid van plaatjes aangepast, zo berichtte Marketingfacts vorige week. Volgens de kenners bevatten de nieuwe richtlijnen geen baanbrekende noviteiten, maar is er nu wel een volledig overzicht van best practices die beschrijven hoe je moet werken met afbeeldingen op je website. Hieronder de belangrijkste dingen die je moet weten om je plaatjes en afbeeldingen optimaal geïndexeerd te krijgen.

Creëer een perfecte ervaring voor de gebruiker

Het allereerste, vrij algemene, advies van Google luidt dat je je pagina’s moet optimaliseren voor een goede gebruikerservaring, niet voor goede SEO. Dat gezegd hebbende zijn er een aantal zaken waar je op kunt letten om die gebruikerservaring te optimaliseren. Zorg allereerst voor een goede context. Het plaatje dat je gebruikt in je tekst moet iets te maken hebben met dat waar je over schrijft. Plaats afbeeldingen dicht bij de tekst die over dat plaatje gaan en plaats belangrijke afbeeldingen – als dat zin heeft – aan het begin van je pagina.

Gebruik geen tekst in afbeeldingen. Los van het feit dat sommige gebruikers die tekst niet kunnen zien (denk aan webrichtlijnen 2.0), is die tekst niet te vertalen en uiteraard niet te indexeren door Google. Tot slot is het is een absolute must dat je website responsive is zodat deze goed kan worden bekeken op mobiele apparaten.

Zorg voor een duidelijke paginatitel en metatags

Google presenteert sinds maart van dit jaar bij de image search ook de paginatitel en andere meta informatie. Zorg er dus voor dat die titel en metatags er goed uit zien en kloppen. Gebruik de SEO plugin van Yoast voor het optimale beheer van metatags per pagina.

Voeg structured data toe

Nog een belangrijke toevoeging in je website is het gebruik van structured data. Met structured data zorg je ervoor dat bijvoorbeeld video’s, producten of recepten optimaal te indexeren zijn door Google. In de zoekresultaten wordt deze content dan gepresenteerd met “rijke resultaten”. In Google Image Search is behalve de afbeelding dan ook direct andere productinformatie zichtbaar zoals prijs, voorraad en reviews.

Maak afbeeldingen niet te groot!

Plaatjes zijn de grootste veroorzaker van een trage website. Vaak worden plaatjes te groot in de website geplaatst en niet optimaal ingeladen in de site. Daardoor laadt een website langzaam in en verzwakt dat de gebruikerservaring. Kleinere en geoptimaliseerde afbeeldingen laden sneller, creëren en betere ervaring voor de gebruiker en maken je pagina en website daardoor aantrekkelijker (ook voor Google). Lees meer over het optimaliseren van afbeeldingen in het nieuwsbericht van vorige week. Daarin geeft Donny 5 tips voor het optimaliseren van de snelheid van je site, waaronder een tip over afbeeldingen.

Gebruik omschrijvende titels, alttags en captions

Last but not least: geef je afbeeldingen een duidelijke titel, alttag en caption. Zo geef je je afbeelding nog meer context en begrijpt Google nog beter wat de afbeelding precies is. Dzee snippet die Google presenteert op zijn richtlijnenpagina laat zien hoe je dit het best aan kunt pakken:

• Bad (missing alt text): <img src="puppy.jpg" alt=""/>
• Bad (keyword stuffing): <img src="puppy.jpg" alt="puppy dog baby dog pup pups puppies doggies pups litter puppies dog retriever  labrador wolfhound setter pointer puppy jack russell terrier puppies dog food cheap dogfood puppy food"/>
• Better: <img src="puppy.jpg" alt="puppy"/>
• Best: <img src="puppy.jpg" alt="Dalmatian puppy playing fetch"/> 

Het bericht SEO voor plaatjes en afbeeldingen: de best practices op een rij verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Met het hele Van Ons team zijn we dit weekend aanwezig bij WordCamp Europe in Belgrado. Hét event voor en door de  WordPress community waar we worden bijgepraat door sprekers van over de hele wereld over de laatste ontwikkelingen en trends binnen dit CMS. Hieronder een aantal highlights!

De API wordt steeds belangrijker

Sean Blakely van Pragmatic – een WordPress agency gevestigd in de UK – vertelt ons meer over de WordPress API en waarom die steeds belangrijker wordt. Zijn stelling: WordPress wordt groter en groter en moet zichzelf opnieuw blijven uitvinden om aan de top te blijven van meest gebruikte CMS’en. Dé manier om dat te doen is door het uitbreiden van de WordPress API. Door het gebruik van de API kan er content in en uit WordPress gehaald waardoor de toepassing van WordPress veel breder kan worden getrokken. Hij wijst ons op een prachtige case van FairFax, een van de grootste mediabedrijven van Australië en Nieuw Zeeland. FairFax gebruikt de WordPress API voor het managen van miljoenen artikelen. Lees er alles over in dit whitepaper.

Matt Mullenweg over Gutenberg

Na de lunch stond Matt Mullenweg (een van de oprichters van Automattic/WordPress) op de main stage om een update te geven over de ontwikkelingen in de core van WordPress. Het ging voornamelijk over Gutenberg, de nieuwe WordPress editor en interface die het makkelijker moet maken om pagina’s te maken en publiceren. Versie 5 van WordPress wordt gereleased als Gutenberg helemaal klaar en werkend is. Gutenburg wordt vanaf versie 5 dus de standaard in WordPress. Als alles meezit zou versie 5 al in augustus van dit jaar gereleased kunnen worden. Mits er niet teveel ingewikkelde bugs worden gerapporteerd in de tussentijd… Lees hier meer over Gutenberg.

Boost je Google ranking met internal linking

Marieke van de Rakt van Yoast praat ons bij over het belang van intern linken. Waar het accent bij SEO vroeger lag op het optimaliseren van de post (keywords, metaomschrijvingen) en het verkrijgen van backlinks, wordt het belang van intern linken tegenwoordig steeds meer onderstreept. Door binnen je website op de juiste manier te linken begrijpt Google beter hoe die door je website moet lopen, kan onderwerpen beter aan elkaar linken en kan het beter begrijpen welke content echt belangrijk is in je website. Marieke geeft drie tips:

1. Kies cornerstone content: dit is de content waarmee je goed wilt scoren op de belangrijkste keywords. Bepaal binnen je website wat jouw cornerstone content is zodat je door kunt naar stap 2.
2. Link je berichten in de “tail” naar de cornerstone content: rondom je cornerstone content schrijf je artikelen die wat meer in de niche zitten van de cornerstone content. Deze artikelen link je allemaal naar je cornerstone aritkel.
3. Link in de context: als je een interne link opneemt, zet die link dan altijd in een stuk tekst (context) die ook over die link gaat.

De 5 fases van de perfecte SEO

We blijven even in het SEO hoekje, want we gaan kijken naar de talk van Joost de Valk van Yoast. Hij beschrijft 5 fases van webdevelopment en geeft concrete tips waar je per fase op moet letten om je website helemaal geoptimaliseerd te krijgen voor de zoekmachines. Belangrijkste tip: werk deze 5 fases vooraf allemaal uit, ga dan pas daadwerkelijk aan de slag.

1. Analyse: bepaal in deze fase welke doelen je hebt met je content, welke metrics je gebruikt om te kijken of je succes hebt en doorgrond je bezoeker. Wat heeft die nodig, wat zoekt die en welke oplossing wil hij of zij?
2. Design: bedenk welke sitestructuur je wilt gebruiken en welke content je op je site wilt plaatsen. Zo voorkom je dat je later bedenkt – als alles klaar is – dat je eigenlijk te weinig menuknoppen hebt in je site. Maak een ontwerp voor mobiel, geen mobiele site kan echt niet. Bedenk hoe snel de website moet zijn en hou daar rekening mee in je design. In hoeveel talen wil je je site aanbieden? Zit er per taal een verschil in de keywords waar je op wilt scoren met je content? Implementeer structured data zodat Google nog beter begrijpt waar je website over gaat. Denk na over het niveau van toegankelijkheid.
3. Development: let op de plugins die je gebruikt. Sommige plugins maken je website langzamer en daardoor minder aantrekkelijk voor de gebruiker en dus minder aantrekkelijk voor zoekmachine’s. Plugins kunnen ook 404’s veroorzaken. En vergeet geen redirects in te stellen. Inventariseer de URL’s op je oude site en verwijs die naar de juiste plek op de nieuwe site.
4. Publiceren: test je website goed voordat die live gaat. Automatiseer daar waar mogelijk. Dat scheelt heel veel tijd en frustratie. Vergeet je website niet te promoten. Promotie zorgt voor links naar je website en dat zorgt voor hogere ranking in de zoekmachine’s.
5. Onderhoud: koppel je website aan Google Search Console. Je ziet dan waar Google problemen heeft om je site te crawlen en geeft je andere foutmeldingen door. Beveilig je website ook. Een gehackte site is killing voor een goede score in de zoekmachine’s.

Op naar dag 2!

Het bericht Dag 1 op #WCEU 2018 in Belgrado verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Dag 2 op WordCamp Europe in Belgrado. Hieronder de highlights van een aantal talks!

De gebruiker centraal

In de talk van Alberto Medina gaat het vooral over het centraal stellen van de gebruiker. Hij geeft aan hoe lastig het voor developers is om met alle technieken die beschikbaar zijn een perfect consistente ervaring voor de gebruiker te bieden. Vergeleken met 20 jaar geleden zijn er vele technieken en apparaten bijgekomen. Developers gebruiken lang niet alle technologieën, simpelweg omdat er teveel zijn.

De perfecte gebruikerservaring leunt volgens Medina op 4 pilaren:

• de website is snel
• de website is veilig
• de website is geïntegreerd (werkt goed samen met andere systemen en third party software)
• de website is engaging (je wilt terugkomen)

Om developers te helpen met het verbeteren van de snelheid van de site onderstreept hij het belang van het gebruik van AMP. AMP staat voor Accelerated Mobile Page. Het komt erop neer dat je een pagina zodanig opmaakt dat deze op mobiel supersnel laadt. Een interessant onderzoek over de snelheid van websites op mobiel vind je hier. Ook in je WordPress site kun je aan de gang met AMP, bijvoorbeeld met de plugin AMP for WordPress.

WordPress in 2019

Noel Tock neemt ons mee in zijn visie op hoe WordPress eruit gaat zien in 2019 (en eigenlijk ook daarna). Volgens Noel zit WordPress op dit moment op de piek van zijn populariteit. Toch kan WordPress volgens hem blijven groeien, alleen moeten we minder kijken naar aantal downloads of wereldwijde actieve installaties. We moeten gaan kijken naar de manier waarop WordPress waarde biedt voor de gebruiker. Hij beschrijft drie trends:

• Plugins worden minder belangrijk: het landschap van SaaS oplossingen wordt groter en groter. En vaak focussen die oplossingen zich op hele specifieke problemen. Dat doen ze zo goed, dat je die functionaliteit eigenlijk niet meer in je WordPress website wilt gebruiken, maar dat je gebuikt wilt maken van die SaaS oplossing. Waar je vroeger nog e-mails opmaakte en verstuurde via WordPress wil je dat nu liever met Mailchimp doen. Simpelweg omdat Mailchimp daar veel beter in is.
• De opkomst van platformen: met de groei van WordPress, zijn er platformen ontstaan rondom WordPress. Denk aan WooCommerce of Codable (een platform om WordPress development uit te besteden).
• Digital Experience Platforms (DEP): dit is de volgende stap van content management systemen. Gebruikers krijgen tegenwoordig gepersonaliseerde content voorgeschoteld, kunnen praten met apparaten (Alexa en Siri) en meten op hun smart watch hun hartslag tijdens het sporten. De oplossingen worden slimmer en bieden de gebruiker daardoor een betere ervaring.

De toekomst van WordPress – en met Gutenberg is dat al op de korte termijn – is dat het een slimmer CMS wordt met een sterke focus op het analyseren, maken en publiceren van content. Met slimme autocorrect software, het automatisch taggen van plaatjes in de mediabibliotheek en eenvoudig copy en pasten van tekst uit een waaier van editors wordt WordPress waardevoller voor de gebruikers. Volgens Noel moet WordPress niet zozeer groeien in cijfers, maar in waarde. En die waarde komt door focus aan te brengen in waar WordPress goed in is en het systeem zo smart mogelijk te maken.

Het bericht Dag 2 op #WCEU 2018 in Belgrado verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Afgelopen WordCamp Europe konden we er niet omheen: Gutenberg – de nieuwe manier van berichten maken en publiceren die op korte termijn wordt geïntroduceerd. Maar wat is Gutenberg? Wat zijn de voordelen? En welke consequenties heeft dit voor jouw huidige WordPress site? Een paar antwoorden op de belangrijkste vragen.

Wat is Gutenberg?

WordPress Gutenberg is een nieuwe manier van pagina’s en berichten maken en publiceren. Door de jaren heen zijn er in de back-end van WordPress vele manieren ontstaan om content in berichten te plaatsen. Denk aan shortcodes, featured images, excerpts en embeds van video’s. Dat biedt veel mogelijkheden voor de gebruiker, maar het maakt het geheel ook een stuk complexer om mee te werken. Dat komt vooral omdat al deze manieren van content toevoegen hun eigen logica en werkwijze hanteren. Dat is niet handig en niet gebruikersvriendelijk. Daarom komt er een nieuwe manier van pagina’s en berichten opmaken waarin al deze werkwijzen verenigd zijn. Op één en dezelfde manier voeg je met Gutenberg allerlei soorten content toe in je pagina.

Hoe werkt het dan?

Door middel van “blocks”. Ze lijken heel erg op de blokken die je misschien wel kent uit editors als Visual Composer. Je maakt je pagina op door middel van blokken. Die blokken hebben allemaal hun eigen functie. Er is bijvoorbeeld een tekstblok, een fotoblok, een sliderblok, een featured image blok en een videoblok. Je kunt een pagina opbouwen uit alle blokken die je wilt. Dat betekent dat je volledig vrij bent in de manier hoe je je pagina opbouwt en wat je daar plaatst.

Wanneer komt Gutenberg?

Gutenberg wordt gereleased in versie 5 van WordPress. En versie 5 van WordPress komt pas als Gutenberg helemaal solid en lekker werkt. En wanneer dát is, dat weten alleen de core developers van WordPress die zich met dit project bezighouden. Op WordCamp Europe in Belgrado had Matt Mullenweg (founder van WordPress) het erover dat Gutenberg zich al in augustus 2018 zou kunnen aandienen. Of het augustus wordt weten we niet met 100% zekerheid, maar dat Gutenberg dichtbij is, is wel duidelijk.

Is mijn huidige website compatible met Gutenberg?

Gutenberg is een hele eigen manier van templates bouwen zoals dat nog nooit eerder in WordPress is gedaan. Gutenberg is al een tijdje beschikbaar als plugin zodat gebruikers en developers er al mee kunnen werken en experimenteren. De meeste ontwikkelaars hebben websites echter op de “klassieke” manier gemaakt, dus via de reguliere WordPress interface met het mooie witte canvas. Het goede nieuws is dat WordPress 5.0 gewoon compatible blijft met de oude manier van werken. Je website is dus niet opeens onbruikbaar geworden en ontwikkelaars kunnen nog op de “oude” manier blijven ontwikkelen.

Moet ik over op Gutenberg?

Niets moet natuurlijk. De voordelen voor de gebruiker zijn echter overduidelijk. Het is een mooie interface die alle “ingewikkelde” toepassingen (bijvoorbeeld shortcodes) eenvoudig maakt. Het succes van Gutenberg moet natuurlijk nog blijken en we adviseren daarom om heel even de kat uit de boom te kijken. Afhankelijk van een succesvolle introductie zullen nieuwe websites in overleg met jouw developer waarschijnlijk vanzelf standaard in Gutenberg worden gebouwd.

Kan ik Gutenberg al zien?

Jazeker, je kunt meer informatie vinden op de WordPress Gutenberg pagina.  Je kunt ook alvast kijken hoe Gutenberg eruit ziet met deze live editor. Je kunt daar alvast zien hoe de blokken werken en hoe de interface eruit gaat zien.

Happy blogging!

Het bericht Wat is WordPress Gutenberg? verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Behind every big change lies a big wonder why. This change, which has a huge impact on economics, society and the way we live, is propelled by anonymous forces and a big pool of solution designers ready to face any wicked problem popping up in days of diffusion.

Met deze aankondiging die te vinden is op de website van de Dutch Digital Day reizen we af naar Undercurrent in Amsterdam Noord (NRD voor intimi). Deze vierde editie van Dutch Digital Day wordt georganiseerd door de Dutch Digital Agencies (DDA) waar Van Ons zich onlangs bij heeft aangesloten. Het is een event waar de gehele industrie een superinjectie aan inspiratie meekrijgt en waarbij de hoofdrolspelers van verandering en de bedenkers van de meest bizarre oplossingen voor de meest bizarre problemen een groot podium wordt geboden. En dat we die superinjectie inspiratie hebben gekregen is een understatement.

De dag wordt op relaxte wijze aan elkaar gepraat door Jim Stolze, bekend uit de startup scene en kartrekker van bijvoorbeeled TedxAmsterdam. We trappen het sprekersconcours af met Nell Watson, futurist en tech filosoof van de Singularity University. Haar boodschap: na technische ontwikkelingen die ons sterker maakten (graafmachines, hijskranen) en de technische ontwikkelingen die ons denkvermogen vergrootte (IT) adresseren de volgende technologische ontwikkelingen ons hart. “Enhancing the soul” wordt het resultaat van succesvolle inzet van AI, crypto en machine ethics.

Na deze diepgaande talk schakelen we over naar meer concretere materie. Leon Spikker van Studio Rap laat zien hoe hij en zijn team met de slimme inzet van robots gebouwen ontwerpt die even mooi als efficiënt zijn. De resultaten zijn in een woord adembenemend. Vera de Pont combineert technologie en data met haar eigen creativiteit om de fashion industrie te innoveren. Altijd een schoen die de perfecte (maar dan ook echt perfecte) vorm heeft.

Thijs van Vuure is bioloog en vogelliefhebber en laat zien hoe je als mens kunt praten als een vogel. Vogels leven 10 keer sneller dan mensen en door met onze eigen stem dezelfde klanken te produceren als een vogel en deze opname 10 keer te versnellen klinkt een mens net als een vogel. We nemen de proef op de som door met de hele zaal de tonen van een pimpelmees en winterkoning na te doen, wat natuurlijk een hilarisch tafereel oplevert. Na de break is de opname 10 keer versneld. Het resultaat is bizar: mensen klinken dan net als vogels! Je had erbij moeten zijn.

Na de break krijgen we een scala aan toffe dingen te zien. Rogier Wieland geeft ons een inkijkje in hoe zijn aankomende stopmotion minifilm tot stand is gekomen. De technieken en ontwerpen die hij gebruikt zijn een lust voor het oog. Arno Wielders van Mars One doet uit de doeken hoe wij op Mars kunnen leven. Enige nadeel: je kunt er wel heen, maar niet meer terug. Aernoud Bourdrez – advocaat en auteur van Think like a lawyer, don’t act like one – vertelt een even humoristisch als interessant verhaal op het snijvlak van kunst, conflicten, de bijtgrage Louis Suarez en zoenende boksers.

Richting het einde van de middag komen toch wel de meeste spraakmakende sprekers het podium op. Antonio Fernandez is de ex-leider van het New Yorkse chapter van de Latin Kings. Hij vertelt het verhaal over zijn jaren in de gevangenis en hoe hij met weinig middelen de focus van de bende in de richting van vrijheid en community building krijgt. Met een enorme bevlogenheid vertelt hij krachtig zijn verhaal. En eens een boefje, altijd een boefje blijkt als hij in de pauze de rij bij de bar omzeilt en ons toefluistert: “Let’s see if I can steal a beer!”.

De een na laatste spreker is Jennifer Kinon met een ontzettend leuk verhaal over branding en de transformaties die merken in de loop der jaren ondergaan. Ze geeft eveneens een kijkje in de keuken van de presidentscampagne van Hillary Clinton waar zij bij betrokken was.

We sluiten af met Neil Harbisson. Hij heeft een antenne geïmplementeerd in zijn hoofd waarmee hij kleuren kan horen. Neil is geboren met een afwijking aan zijn ogen waardoor hij geen kleuren ziet. Door de antenne op zijn hoofd te richten op kleuren hoort hij de kleur waar de antenne op richt. Onze monden vielen open tijdens zijn verhaal (we dachten de eerste vijf minuten echt dat het om een grap ging). Vijf mensen op de wereld in alle vijf de continenten hebben “toegang” tot de antenne van Neil. Zo kunnen deze vijf personen op willekeurige momenten kleuren doorsturen die zij zien, bijvoorbeeld een zonsondergang in Australië. Zo kan Neil “kijken” op vijf continenten tegelijk. Hij heeft schilderijen gemaakt van liedjes. Door de tonen van de liedjes om te zetten in kleuren kan hij de liedjes horen als hij er langs gaat met zijn antenne. Zijn stelling: met technologie kunnen we nieuwe zintuigen aan ons lichaam toevoegen. Dat dat onethisch zou zijn noemt hij onzin. We evolueren ons als mensen al vanaf dat we als bacterie op aarde waren. Techniek toevoegen aan ons lichaam is gewoon de volgende stap.

Nog nawiebelend van Neil en de deining van de locatie zelf (Undercurrent is eigenlijk een vlot), begeven we ons naar de goed verzorgde borrel. Een superdag met veel afwisselende verhalen die oprecht raken. Volgend jaar weer!

Het bericht Van landingen op Mars tot antennes uit je hoofd: dit was Dutch Digital Day verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

In je online strategie kan dit niet ontbreken: de online customer journey. Welke “route” legt jouw klant af van het moment dat er een behoefte ontstaat tot het feitelijke moment van aankoop? Een deel van deze journey speelt zich offline af, maar een deel  ook online. Het is belangrijk om te weten welke fases de klant doorloopt zodat je deze helemaal kunt optimaliseren. Een journey die geoptimaliseerd is leidt tot tevreden klanten en hogere bestedingen per klant. Maar hoe teken je de journey uit? De vijf onderstaande elementen bieden je hiervoor een perfect raamwerk.

1. De stadia van de online customer journey

Probeer te achterhalen welke stadia de klant allemaal doorloopt vanaf het moment dat de behoefte voor jouw product ontstaat tot de aankoop op jouw site. Teken dit groot uit of schrijf elk stadium op een post-it en plak deze achter elkaar. Zo krijg je een rij met stadia die de klant doorloopt. Bepaal per stadium of deze online of offline is. Bijvoorbeeld: jouw klant is op zoek naar een nieuw paar schoenen. De stadia die deze klant doorloopt kunnen er dan zo uitzien:

1. Herkenning van de behoefte: “Ik heb nieuwe schoenen nodig” (offline)
2. De klant loopt op straat en kijkt bij wat etalages naar binnen (offline)
3. De klant gaat online kijken naar schoenen (online)
4. De klant vergelijkt wat merken en modellen en kiest vervolgens een model (online)
5. De klant gaat over tot aankoop (online)
6. De klant wacht totdat zijn pakket thuis wordt bezorgd (offline)
7. Pakket is bezorgd, klant kan de schoenen dragen (offline)

2. Bepaal de behoefte per stadium

Nu je de reis van de klant helder hebt, kun je bepalen waar de klant precies behoefte aan heeft per stadium. De behoeften zijn per stadium anders. In het stadium waarin de klant verschillende schoenen vergelijkt wil hij bijvoorbeeld duidelijk kunnen zien wat de verschillen zijn in prijs. Of goed kunnen zien wat de beschikbaarheid en levertijd is van de schoen. Check per stadium de behoefte en voorzie daarin.

3. Bepaal de verwachtingen

Nadat je weet wat de behoeften zijn per stadium, moet je kijken naar de verwachtingen van de klant per stadium. Als een klant overgaat tot aankoop of de klant wacht totdat zijn bestelling is bezorgd, wil de klant de order misschien tussentijds cancellen. Of de klant past de schoenen maar het blijkt dat ze helemaal niet lekker zitten. De klant verwacht dan dat hij de schoenen kan ruilen. Denk per stadium dus na over wat de klant hier verwacht. Dit is ook het moment om te kijken waar je als merk kunt excelleren. Daar waar je een online ervaring creëert die verwachtingen overtreft, maak je van een klant een tevreden klant.

4. Check de emotie bij de klant

Gedurende de journey en door de stadia heen verandert het gevoel van de klant continu. Wanneer de klant overgaat tot aankoop kan hij superblij zijn terwijl hij het wachten tot het pakket wordt bezorgd als minder leuk ervaart. Bepaal per stadium het gevoel van de klant. Daar waar het gevoel minder is liggen de kansen voor optimalisatie.

5. Zoek naar verbeteringen

Je hebt nu de belangrijkste elementen van de journey in kaart gebracht. Nu is het zaak om te brainstormen waar je de journey kan verbeteren. Kijk waar je verwachtingen van klanten kunt overtreffen en kijk waar je negatieve emoties kunt ombuigen in positieve. Misschien kun je een stadium toevoegen waardoor de hele journey verbetert. Kun je misschien een stadium dat zich nu offline afspeelt naar online halen? Bedenk een plan om de verbeteringen te implementeren en monitor of dit leidt tot verbeteringen.

Hulp nodig met het bepalen van de online customer journey?

In de Digitale Slagkracht Masterclass van Van Ons stellen we samen een online strategie voor je op waar je mee vooruit kunt. We kijken naar jouw doelgroepen, hun behoeften, de journey én welke online activiteiten we kunnen doorvoeren om hier het meeste rendement uit te halen. Neem contact op met Van Ons en we vertellen je graag meer!

Het bericht De vijf elementen van de online customer journey verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.

Afgelopen dinsdag was Google Marketing Live in San Jose Californië. Omdat het in Nederland ook zomers warm was zijn we lekker thuis gebleven, maar gelukkig konden we alles volgen via de livestream. Heb je die gemist? Geen probleem, hij staat ook op YouTube én we zetten hier een paar interessante dingen voor je op een rijtje (onder de video).

Responsive Search Ads

Volgens sommigen is dit de grootste vernieuwing in Google Ads sinds 2016: de responsive search ad. Waar je nu een advertentie maakt met één titel en één omschrijving, kun je straks tot 15 titels en tot 4 omschrijvingen opgeven. Daarmee kun je 43.680 verschillende advertenties maken door deze titels en omschrijvingen te combineren. Dat combineren hoef je gelukkig niet zelf te doen, dat is wat een beetje Google magie voor je gaat doen. Door slimme algoritmes toe te passen test Google welke combinaties het beste werken. Na een tijdje weet Google precies welke advertentie het beste converteert op basis van zoekwoorden, apparaat of zoekgeschiedenis van de gebruiker. Automatisch AB testen dus! Later dit jaar worden Responsive Search Ads voor alle adverteerders beschikbaar gemaakt.

Cross Device Reporting

Een van de lastigste zaken voor een marketeer om in kaart te krijgen is welke online journey de klant aflegt. Een klant checkt misschien eerst jouw product op zijn mobiel, bekijkt een paar dagen later nog wat extra informatie via zijn laptop en schaft het product vervolgens aan in een enthousiaste bui via de ipad op bank. Als marketeer of beheerder van een site is het lastig om te zien welke volgorde en route de klant aflegt als hij steeds wisselt van device.

Met Cross Device Reporting, moet dit allemaal iets inzichtelijker worden gemaakt in Google Analytics. Geanonimiseerd, en alleen als de gebruiker daar toestemming voor geeft, houdt Google voor je bij via welke apparaten en in welke volgorde een bezoeker jouw website heeft bekeken. Zo krijg je meer inzicht in de customer journey en kun je daar in de toekomst beter voor optimaliseren.

Snelheid van je landingspagina’s in kaart

In de nieuwe Google Ads omgeving komt er ook informatie beschikbaar over de snelheid van je landingspagina die je achter de advertentie hangt, de zogenaamde Mobile Landing Page Speed Score. Snelheid van je landingspagina’s is belangrijk: 50% van de bezoekers zien af van een mogelijke aankoop als de landingspagina waar ze op kijken traag is, aldus Anthony Chavez van Google. Meteen zien hoe snel je landingspagina is, is dus superhandig. Hoewel je dit ook kunt checken met bijvoorbeeld PageSpeed Insights, is het voordeel van de Mobile Landing Page Speed Score dat deze elke dag voor je wordt geüpdatet.

Local ads

Volgens Google is het zoekvolume op lokale termen zoals “bakkerij dicht bij mij” in de afgelopen 2 jaar 3 keer zo groot geworden. En dat biedt weer mogelijkheden voor adverteerders die hun klanten graag in een winkel willen hebben. Google speelt hierop in met de zogenaamde “Local Ads”. De adverteerder voert zijn locatie in en levert wat creatief materiaal aan zoals foto’s. Google presenteert deze ads wanneer klanten een lokale zoekterm gebruiken én in de buurt zijn. Ideaal om meer bezoekers in je winkel te krijgen!

Afbeelding: https://blog.google/technology/ads/machine-learning-hands-advertisers/

Het bericht Google Marketing Live: wat gaat Google Ads ons brengen? verscheen eerst op Van Ons - WordPress bureau Amsterdam.